“羊了个羊”爆火背后，研发团队仅3人

万万没想到，躲过了“跳一跳”，躲过了“合成大西瓜”，却终究没有逃过“羊了个羊”这场互联网游戏风暴。

过于火爆，服务器 2 天崩 3 次

近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏突然火爆全网，简单、上头、快节奏的玩法，加上魔性的背景音乐，让这款游戏实现了现象传播，频频登顶微博热搜。

到底火到了什么地步呢？据羊了个羊官方微博，由于该游戏过于火爆，2 天内，《羊了个羊》服务器就出现了多次异常，导致玩家无法登录游戏。

有意思的是，在多次修复好服务器 bug 后，《羊了个羊》发布了一则招聘信息，“急招后端服务器开发，推荐和自荐入职都可奖励 5000 元。”

“羊了个羊”为什么会一夜爆火

据了解，《羊了个羊》是一款卡通背景的消除闯关游戏。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存 7 张卡牌，当有 3 张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

听上去好像很简单，但实际操作到第二关的时候就被全退了...根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到 0.1%。

不少网友表示，第一关轻松无比，第二关才是真正的难关。还有一些网友称，感觉这个游戏就是让玩家看广告……

一款小游戏居然可以让全网玩家疯狂在玩消消乐，甚至有人通宵到四点依然想着第二关如何通关。那么羊了个羊出圈原因到底是什么呢？

第一，吸引流量

首先，必须要有人来玩。比如在短视频平台中，《羊了个羊》的宣传文案是“能通关的都智商 180 以上”；再配合“第二关很难”的概念植入，玩家很容易产生“我想看看我是不是智商超过 180”的冲动。

紧接着，随着营销铺垫到位，游戏热度提升，再利用一些热点事件趁热打铁造势。

第二，诱导看广告

玩家打开游戏后，在第二关就立刻碰壁，要想尝试通关，要么退出重开，要么看广告获取一次复活机会；在游戏期间还可以通过分享链接给好友、群获得一些有帮助的道具（为了获取游戏道具分享游戏，自动为游戏引流；同时为了复活看广告，为公司赚钱。只要热度够，那玩家就是游戏公司的“打工人”）

第三，激励

打开小程序，首先映入眼帘的就是地域排名，会根据全国各个地区游戏进度情况进行排名；成就称号分为“全国领头羊”“最强王者”以及“秋名山羊神”，这三项称号是根据玩家通关时间排列，只有最短时间通关的玩家能获得对应称谓。

这一系列激励方式，虽然没有物质上的奖励，但是却对玩家的好胜心、自我成就感、地域认同感等有着强烈的刺激。

第四，难度一定要高​

看上去《羊了个羊》还只是一款普通的小游戏，但真正让这款游戏成为“磨人的小妖精”的是它的难度。该游戏第一关非常简单，几乎可以用“闭着眼就能通关”来形容；然而，第二关似乎是“无解”的，有大量网友都在求助通关方法。

难度越高，玩家通关了才更有分享欲、炫耀欲，才更有继续玩下去的动力。但对于《羊了个羊》这种游戏来说，如何保证关卡难度足够高才是最大的问题。

一夜成名后，却陷入“抄袭”风波

值得注意的是，在《羊了个羊》一夜成名后，有网友质疑，该游戏抄袭了另一款游戏《3tiles》。

左：羊了个羊，右：3 tiles

从曝光的游戏画面来看，《羊了个羊》与《3tiles》在玩法上简直如出一辙，所不同的是二者图标有异常。

针对“羊了个羊”抄袭《3tiles》的质疑，北京简游科技有限公司的相关负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

负责人还透露，“羊了个羊”的独立 APP 正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

出圈背后，研发团队仅 3 人

据了解，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。

天眼查数据显示，简游科技成立于 2021 年 1 月，注册资本约 117 万元，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其中雷霆网络为 A 股上市游戏公司吉比特旗下公司。资料显示，吉比特于 2022 年 6 月入股，持有简游科技 10％ 的股份，为第二大股东。

针对《羊了个羊》一夜走红的现象，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

创始人张佳旭称，整个小游戏的研发团队只有 3 个人，总共开发了 3 个月，进行版本更迭。《羊了个羊》前期没有在社交平台进行宣发，走红全是玩家口口相传的结果。

最后，游戏市场跟影视剧市场一样，谁都没法预测哪个会突然爆火，虽然不排除营销推广，但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。

不过，因为碎片时间以及成瘾性强，小游戏容易爆火，但也极容易被遗忘，因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品，现在也很少人玩《合成大西瓜》了吧，《羊了个羊》最终可能也是差不多的命运。