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苹果服软！iPhone将支持第三方应用商店
开源news
发布于 2022-12-14 22:26
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在统一了充电接口过后，欧盟新规再次“剑指”苹果，而这次的这记重锤对苹果来说更为致命。
苹果被迫开放第三方应用商店
此前，欧盟公布了一项统一充电接口的新规，促使苹果在 2024 年底前将使用了 12 年之久的 Lightning 接口更换为 USB-C 接口。
在统一了充电接口过后，欧盟再次盯上了苹果，而这次的这记重锤对苹果来说更为致命，欧盟新规将要求苹果开放第三方 APP 的侧载，也就是说 APP 不需要强制从苹果 APP Store 进行安装。
据彭博社 Mark Gurman 消息，在欧盟新法案的压力之下，苹果计划允许用户在 iOS 系统上下载第三方应用商店。
知情人士透露，目前，关于这个计划的项目苹果已经让软件工程师着手准备，预计这一变化可能会在明年的 iOS 17 上出现。
而这次调整意味着苹果将损失很大一部分利润来源：使用第三方应用商店，开发人员则不用再向苹果支付 15% 至 30% 的抽成。
不过苹果仍会保留一些控制权，它正在考虑“强制执行某些安全要求”，以某种方式验证外部应用程序，并可能收取费用。
值得一提的是，允许用户在 iOS 系统上下载第三方应用商店恐怕暂时只会在欧洲实施，毕竟这是在欧盟新法案的压力下才得以推动的。
苹果损失惨重，上百亿“苹果税”消失
欧洲是苹果除美国外的第二大市场。在 2022 财年，苹果公司从欧洲市场（包括欧盟和英国）获得的收入为约 950 亿美元。
根据市场研究公司 Sensor Tower 的数据显示，苹果每年凭借抽成能从应用程序开发商那里收取约 220 亿美元的费用。
库克曾表示：“苹果 iOS 生态拥有超过 15 万个自主创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，这些都是我们为开发者提供的服务，理应获得相应的回报。”
然而，如果苹果按照欧盟的新规作出调整，其 App Store 的利润将大幅减少，直接损失每年超百亿的利润，公司收入也会受到打击。
不过，据科技媒体 MacRumors 称，苹果必须遵守《数字市场法》，因为如果违反该法律，欧盟可以对一家公司处以高达其全球收入 20% 的罚款。
苹果在 2022 财年创造了近 4000 亿美元的全球收入，如果不做出调整，罚款可能高达 800 亿美元。
这样高昂的罚金或许也正是令苹果同意妥协的关键原因。
天下苦“苹果税”久矣
所谓苹果税，是指在 App Store 上年收入在 100 万美元以上的 App 中，苹果对应用内发生的数字内容消费收取 30% 的分成，年收入在 100 万美元以下的中小开发者抽成比例则为 15%。
实际上，“苹果税”，早就引发了大量开发者和用户的不满。最近，马斯克就曾因推特要支付的“苹果税”等原因公开向苹果 CEO 库克开战。
本以为马斯克的公开指责苹果税，会为广大开发者带来福音。没想到仅两天后，马斯克便与库克握手言和，以推特将“苹果税”转嫁给“推特蓝”用户作为结束。一切没有任何改变。
事实上，马斯克不是第一个抨击苹果税的商界大咖，此前 Spotify、Netflix、Epic 等多家科技公司，均与苹果积怨已久，有的甚至对簿公堂。
而对广大中小开发者而言，一方面苹果势大，另一方面 App Store 也是当下最优选，即便不满苹果税，也敢怒不敢言。
面对多方“声讨”，苹果依然不为所动，苹果一直声称，为了帮助用户获得良好的体验，防止病毒和恶意软件，同时保护用户的隐私，这种所谓“围墙花园”的策略是必要的。
苹果创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）本人就是这一策略的坚定支持者，据称他当年甚至不愿在 iPhone 上引入 App Store 和第三方软件。
而另一方面苹果税是苹果公司的重要收入来源之一，苹果不可能放下这块蛋糕。
根据财报，2021 财年中，苹果包括 App Store 抽佣在内的服务业务实现营收 684 亿美元，毛利率高达 69.7%，而同期苹果硬件产品的毛利率仅有 35.3%。
总之，苹果的高抽成建立在其软硬一体的生态模式优势上，随着此业务带来的营业收入占比越来越高，苹果对这种盈利模式的依赖性也会逐步提高，如果没有政府行政上的干预，苹果很难去做主动性的调整。
然而，欧洲新颁布的《数字市场法案》将迫使苹果在 2024 年之前放弃对开发者和 iPhone 的“垄断性”控制。除了要求苹果允许软件侧载以外，还要求苹果对开发者开放更多权限。
欧洲监管机构的胜利也意味着，苹果严密控制的生态出现了到目前为止最大的漏洞。
不过专业人士则认为，第三方渠道对苹果的影响不大，一方面是用户已经有了使用习惯，另一方面则是第三方应用市场的规模太小，无法撼动 APP Store 的市场地位。
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