华为跌倒，国产高端手机没有一个能打的

高端手机市场没有国产厂商能够站出来，华为失去的国内高端手机份额被苹果收入囊中。

今日，CounterPoint 发布了一份报告，称今年 10 月苹果售出的手机占中国所有售出手机总量的 25%，达到了历史新高。iPhone 14 Pro Max 成为 10 月份中国最畅销的智能移动设备，其次是 iPhone 14 Pro。

在 10 月份国产手机厂商销售份额均有不同程度的下降，苹果却逆势增长了 21%。从整体看，国内智能手机的整体销售额下降了 15%，而苹果仅下降了 4%。

国产手机厂商的表现和苹果的高歌猛进形成了强烈反差。报告中甚至表达了一种观点，认为华为手机被迫让出了高端市场份额，最大受益者和赢家明显是苹果。

存量市场下的智能手机市场

自 2012 年智能手机发展至今，智能手机市场已经由蓝海变成红海。智能手机普及、技术更新换代曾给国产手机厂商充分的成长空间，一句“极致性价比”曾经打遍天下无敌手。

随着智能手机的消费升级，用户对产品的性能和功能追求提高，国产厂商普遍采用的低技术含量+低价格+薄利多销的模式不再具有竞争力。

存量市场下，各大国产手机厂商开启了走向高端的战略，提高产品的利润率，提高品牌溢价。

然而，国产厂商想在 PPT 外“吊打”苹果，并不像发布会上空喊口号那般容易。

在全球智能手机市场，长久把持高端定位的有且仅有苹果一家，连三星也并不能从苹果手中讨得便宜。国产厂商中真正做到这一点的除去华为，别无他号。

根据知乎数码博主 @安乎都护府长史 的统计，在售价 5K~8K 的高端智能手机销售占比曲线中，华为和苹果的曲线出现了非常有意思负相关，此消彼长。

华为高端手机腾飞时，苹果销售占比在下降。受禁令影响，华为手机份额下跌时，苹果销售占比上升。反观其他国产手机厂商，销售占比曲线均在基准线上小幅波动。

最大受益者确实是苹果，国产手机厂商直面苹果的竞争仍然毫无胜算。

同质化严重成为国产手机高端之路的阻碍

过去的十年，国内智能手机的发展确实值得大书特书。国产手机厂商们成功在谷歌之外建立了一个庞大的、自成一体的国内手机生态。这个生态中用户基数大，消费能力逐年提升，并乐于接受新的科技。

相反，这样的用户也接受不了微创新。可以说，自 2019 年 5G 蜂窝网络正式应用于智能手机之后，智能手机上再无值得称道的革新。

创新能力的匮乏是大部分国产手机厂商长久以来的通病，无论在软件上还是在硬件上。

这源于国内手机厂商短视逐利的经营管理策略，重营销，重供应链管理，忽视技术积累。

采用供应链提供的通用解决方案，达到降低产品成本的目的，结果就是当年上市的手机同质化严重。

国内手机厂商供应链厂商重合度极高，经常能够看到同一解决方案好几家在用，从外观到摄像头模组。不同部件的不同解决方案做一次整合，一部新手机就诞生了。

有心的读者可以关注一下近期发布的几部智能手机产品，这个时间点发布的机器大多是为了电商大促临时攒出来的跑量机型。这些手机从外观到芯片，从配置到定位，都能够找到高度相似的前辈。

曾在智能手机行业创业失败，有“行业冥灯”之称的罗永浩老师有一句话：“都是方案整合商，你在那装什么孙子。”

结语

国产手机厂商，想要在智能手机市场进入存量市场的阶段获得成功，就需要正视市场规则，尽早构建产品的核心竞争力。

好的一面，我们也看到国内的一些手机厂商开始重视底层系统开发，尝试探索新的产品形态。

国内的手机市场是否还有足够空间让国产手机厂商走向高端？从各个国产厂商的战略布局能够看到，智能手机在未来只是一个必需品，已不再是头等大事。

国产厂商的增长空间更有可能发生在别的领域，譬如：物联网、新能源汽车、VR/AR 等。

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