手机江湖：华为“让位”，依然无人替补

手机江湖，江山代有才人出？未必！

消费行业的“金九银十”，并不能挽回智能手机市场的持续低迷和颓势。

来自 CINNO Research 的最新报告显示：9 月中国大陆市场智能手机销量约为 1960 万台，环比下降 4%，同比下降 18%。

这也是自今年 2 月以来连续第 8 个月同比负增长，创下 2015 年以来最差 9 月单月销量。

纵观第三季度，数据同样惨淡。2022 年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为 6220 万台，环比增长 3.7%、同比下降 20.8%，创下 2015 年以来最差的第三季度销量。

在这样的成绩单面前，应该说是几家欢喜几家愁，咱们来看看手机厂商们的具体表现。

苹果一枝独秀

数据显示：“9 月份，随着苹果 iPhone 14 系列的发布与出货，苹果手机的销量持续上升，以约 460 万部的销量重回国内市场第一。同比增长 26.8%，环比增长 68.4%，这也是 Top5 手机厂商中同比和环比的唯一正增长。”

究其原因，主要得益于苹果新品 iPhone 14 系列上市以及 iPhone 13 持续良好的市场表现。

必须承认，与 Top 5 另外四家手机厂商相比，苹果的表现可以用一枝独秀来形容。

对于这样的表现，最好的呼应就是苹果的财报了。就在今天，苹果正式公布了最新财报数据。

财报显示，苹果第四财季营收为 901.46 亿美元，同比增长 8.1%，创下 7 月至 9 月这一季的纪录；净利润为 207.1 亿美元，毛利率为 42.3%，同样创下纪录。

在这其中，iPhone 当季销售额为 426 亿美元，同比增长 9.7%。从区域表现来看，苹果在大中华区的营收为 155 亿美元，较去年同期增长 6%，高于外界预期。

公布财报数据之后，苹果 CEO 库克表示，苹果对于 iPhone 14 系列的表现非常满意，目前，iPhone手机在中国、美国、英国、德国、日本等市场上都有亮眼表现，消费者对于 iPhone 的总体满意度达到了 98%。

后边阵营都是“难兄难弟”

相对于苹果的亮眼表现，其他几家上榜手机厂商的表现只能说是差强人意。

荣耀以约 300 万部的销量排名第二，虽然在苹果之外的阵营中排名第一，但同比下降 20.4%、环比下降 16.8% 的表现，很难以出色来形容。

其他几家也都是“难兄难弟”。OPPO/vivo 分别位列第三和第四，同比跌幅依旧显著，同比分别下降 37.4% 和 36.8%，环比分别下降 18.1% 和 16.3%，市场份额持续由荣耀抢占。

小米排名第五，同比下降 36.3%、环比下降 18.5%，在 Top5 品牌中环比降幅最大。

华为的倔强和坚持

荣耀、OPPO、vivo、小米的表现，让我们再次怀念起了华为手机曾经的风光，毕竟它曾是唯一能与苹果呈现鼎立之势的手机厂商。

只不过伴随从 2019 年开始华为被全面打压，华为手机业务“一泻千里”，其销量表现只能出现在排名的 other 中。

而华为手机“让出”的位置，几家国内手机厂商也是不太争气，根本无法补上来，只能让饱受诟病、频频被指“江郎才尽”的苹果去抢占份额。

面对打压，华为手机也频频祭出大旗。选择几乎与 iPhone 14 同一时间发布华为 Mate 50 系列，以北斗卫星消息、鸿蒙 3.0、昆仑玻璃等新技术与封锁和打压“硬刚”，并以“卖爆”的亮眼成绩争了一口气。

Mate 50 的成绩也体现在财报上，华为官网昨天发布了 2022 年前三季度经营业绩。

业绩显示：前三季度公司实现销售收入 4458 亿元人民币，主营业务利润率为 6.1%。虽然利润下滑还是很明显，但是华为轮值董事长徐直军表示：“终端业务下行趋势持续放缓。”

如果我们把时间线拉长到全年，我们有理由相信，得益于 Mate 50 系列的持续出色表现，华为的成绩单可能还会更漂亮。

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