谷歌降低抽成比例,不只是针对华为鸿蒙,而是一石三鸟

发布于 2021-6-30 13:54
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近日,谷歌公司对自己旗下Google Play应用商店分成比例进行了调整,开发者的佣金比例从之前的30%减少到15%,但是请注意,这并不是针对所有的开发者,而是设置了门槛。

谷歌降低抽成比例,不只是针对华为鸿蒙,而是一石三鸟-开源基础软件社区

具体说,谷歌的这个计划名叫Play Media Experience,主要是针对视频、音频和图书应用程序三大领域,最终的目标是改善Android TV,、Google TV,、Wear OS、Android Auto、GoogleCats,以及其他平台上的跨设备用户体验。

 

想要进入的开发者,不是谁都有资格,而是要求必须具有良好的信誉,还有自身的应用需要在Google Play上月度活跃安装量需要超过10万次,才能拥有减少“抽成”的资格。那么,问题来了,很多人说谷歌之所以这么做,目的就是意识到华为鸿蒙的崛起给自己带来了危险,这是要通过聚集更多的优质开发者,然后来强化自家的内容与商业生态。

 

这么说,其实也对。

 

但是,如果谷歌的意图绝非如此。这次降低抽成,还有其他的打算,绝对没你想的那么简单。

 

第一,谷歌降低收成比例,与欧盟的反垄断是息息相关的

 

我们知道,欧盟一直在对谷歌进行在线广告业务的进行反垄断调查。而欧盟针对谷歌进行在线广告业务的反垄断调查的核心内容,是滥用自己的用户数据偏袒自身的广告。通俗一点解释是,谷歌在一个广告业务中,既是卖方,比如它给做广告的商家提供中介服务;它又是买方,它利用自己的算法推荐给用户提供匹配的广告。那这样的话,谷歌既是裁判,又是运动员,也就是啥都是你说了算,那其他竞争者就没办法跟你公平竞争了。

 

谷歌估计也是意识到这一点,因为依靠这样的商业模式之后或许不能继续赚钱了,怎么办?必须要换一个可以让自己持续赚钱的商业模式。但是,谷歌的内容生态根本没有办法跟苹果相比,毕竟人家之前就已经打造了自己的闭环,它如果想要重新把这一块做起来,需要做的是打造自己的内容、商业生态,然后形成适合自己的闭环,接着赚钱。

 

怎么快速做这件事呢?

 

从事过在互联网中做运营的人都知道,刚开始做的时候不是让所有人都过来,而是先吸引一些行业大V,等到这些人扎根了,再吸引普通用户,这叫“循序渐进”。等到自己将这块业务做起来之后,哪怕之前依靠“垄断”的在线广告业务不行了,这边赚得钱也能让自己盆满钵满。

 

第二,谷歌是为了将来能够收取更多的通道费

 

我们先说什么是通道费,你可以理解为你修了一条路,谁要从这里过,都要收入一定的费用,也就是过路费。

 

我们知道,谷歌也好,苹果也好,两家最赚钱的其实就是收取30%的通道费,这一点我个人是感同身受。比如,我之前做了课程放在网上,只要是有人买了通过苹果渠道支付,不好意思,都要收取30%的过路费,一个课程99块,做活动69块,苹果还要收取30%,也就是20多块,你说气不气?

 

去年,谷歌要求Google Play上分发应用的开发者要使用自己家的支付系统,收取比例是30%,这么多年其实有很多厂商是直接绕开了谷歌的支付系统,让谷歌大为恼火,也打击了一些应用厂商。但是,不能只是惩罚,也要给些奖励。于是,这就有了这次的Play Media Experience计划,言外之意是:,你看,我对你好吧,之前是收30%,现在我改15%了。但是厂商也不傻,虽然抽成降低了,但是我还要必须完成你提供的条件才能达到,真是天下没有免费的午餐。

 

第三,谷歌感受到华为鸿蒙的危险,要为万物互联时代着想了

 

我们知道,虽然安卓是开源、开放的,但是谷歌早就垄断了安卓的渠道。全球有几十亿台 Android 设备,可是大多数都是手机。并不像人家苹果横贯iOS、iPadOS、macOS、watchOS建立了一个封闭生态。

 

另外,当谷歌看到华为鸿蒙系统的上市,一下子能够连接不同的设备,除了手机、还有平板电脑、汽车领域等等跨设备、跨行业的融合,这让谷歌非常担心害怕。所以,它这一次推出的这个计划就是为了自己的明天着想,要让更多不同的设备接入到自己的内容与商业生态中,而从0到1的这个阶段,依靠这些成熟、优质的内容玩家就是最好的切入点。反正它觉得,我降低抽成,你就能赚更多的钱,而我可以收获不同设备上更好用户的体验以及更多新开发者入局,这是皆大欢喜的事情。

已于2021-6-30 13:54:07修改
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